Halkla Alakaların gelişim sürecinde başta Basın Ajansı Modeli olmak üzere irtibat biçimlerine nazaran değişen birçok Bebek Escort farklı model tasarlandı Basın ajansı modelinin temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğunu belirten uzmanlar kaynaktan maksat kitleye gerçek tek istikametli bir bağlantı sürecine dayalı olmasının en değerli özelliği olduğunu vurguluyor Uzmanlar 1920 Beşiktaş Escort ve sonrasında kamuoyu bilgilendirme modeli iki istikametli asimetrik model ve iki istikametli simetrik modellerin Halkla Alakaların gelişim sürecine dahil olduğunu tabir ediyor
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Halkla Alakalar ve Tanıtım Beylikdüzü Escort Kısım Lideri Dr Öğretim Üyesi Özge Akbaş basın ajansı modeli ve akabinde üretilen tanıtım modelleri ile ilgili değerlendirmelerde bulundu
Temelinde tanıtım fonksiyonu var
Tarihsel açıdan Halkla Bağların gelişimi dikkate alındığında Beyoğlu Escort o devrin şartlarına bağlı olarak uygulanmış bağlantı üsluplarına nazaran halkla ilgiler modelleri olduğunun görüldüğünü belirten Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Grunig ve Hunt ın halkla alakalar modellerinden birincisi olarak görülen Basın ajansı modeli temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğu bir modeldir 19 yüzyılın birinci yarısında yaşanan endüstriyel ihtilal ticarileşmeyi merkeze alan faaliyetlerin yayılmasına yer hazırladı Bu model kapsamında bilhassa kamunun dikkatini çekecek rastgele bir mevzu hakkında tanıtım faaliyetlerine yer verilirken kesin maksat ise basında yer bulmak olarak görülmektedir dedi
Tek istikametli bağlantı sürecine dayanıyor
Basın ajansı modelinin en değerli özelliğinin kaynaktan amaç kitleye yanlışsız tek istikametli bir bağlantı sürecine dayanması olduğunu söz eden Uğurlu Bu noktada iletinin doğruluğu sağlam olması üzere konular art planda kalırken tek taraflılık ve yarı gerçekler basın ajansı modelinde kullanılıyor Amerika Birleşik Devletleri nde bu periyot içerisinde birçok basın casusu kahramanlar yaratarak onları tanınan hale getirip kamuoyunun ilgi ve dayanağını toplamak ismine gerçekleri çarpıtmaktan kaçınmadı diye konuştu
1920 de kamuoyu bilgilendirme modeli ortaya çıktı
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu gerek iş dünyası gerekse siyasal bağlantı kampanyaları dahilinde gerçekleştirilen manipülasyon teknikleri ile magazin yahut haber kıymeti taşımayan içerikleri amaç kitlelerle paylaşan bir yaklaşımın karar sürdüğünü söyledi ve kelamlarına şöyle devam etti
Basın ajansı modelinden sonra kamuoyu bilgilendirme modeli 1920 yılında ortaya çıkmış ve iki istikametli simetrik modelin uygulanışına kadar gündemde olmuştur Ivy Lee ortaya atmış olduğu Prensipler Bildirisinde bu modelin gayesini açıkça söz ediyor ve halkla bağlar mesleğinin gelişimi açısından da hayli değerli bir atılım olarak nitelendiriyor Buna nazaran yapılan halkla alakalar çalışmalarında gerçek ve eksiksiz bilgi sunma maksadıyla yola çıkılıyor Böylelikle amaç kitlenin zihnini meşgul edebilecek temelsiz bilgiler engellenmiş oluyor Bunun en kıymetli destek noktası da kurumun imajının maksat kitlenin zihninde olumlu olmasına imkan sağlamasıdır İki istikametli asimetrik model ise karşılıklı lakin istikrarsız bir bağlantıya dayanıyor ve ikna sürecini merkeze almasından ötürü gerçek halkla bağlantılar çalışmalarının temelini oluşturuyor
En değerli dinamik geri bildirim
İki taraflı asimetrik modelin temsilcisi olan E Bernays in bu modelle birlikte halkla bağlar faaliyetleriyle amaçlanan tavır ve davranış değişikliğinin oluşturulması için birçok aktiflik gerçekleştirdiğini tabir eden Uğurlu Bu model içerisindeki en kıymetli dinamik gaye kitleden alınacak geri bildirim olarak görülüyor Fakat alınan geri bildirim yalnızca ikna gayesiyle kullanılıyor Dört halkla bağlar modelinin sonuncusu iki taraflı simetrik model dir Bu modelin en kıymetli özelliği kurumlar ve maksat kitleleri ortasındaki ortak noktaların keşfedilmesi ortaya çıkartılması gerekli bildirimlerin alınmasıyla bunların kurum siyasetlerine ve tahlil stratejilerine yansıtılmasıdır dedi
İletişim dinamikleri kıymetli ipuçları veriyor
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Bugünkü halkla bağlar uygulamaları kurumların gaye kitleleriyle kurmuş oldukları irtibatta onların gereksinim ve beklentilerinin fark edilmesi kıymetlendirilmesi ve uygulamaya geçilmesini odak noktasına alıyor dedi ve kelamlarına şöyle devam etti
Halkla alakalar alanının ülkülerini kapsayan toplumsal sorumluluk etik sürdürebilirlik gönüllülük üzere kavramların ehemmiyetinin artması da kurumların maksat kitleleriyle kurdukları bağlantının temelini oluşturuyor Bir toplumdaki iletis im dinamikleri kamuoyu su rec lerinin yo nu ve ic erig i hakkında birinci o nemli ipucunu verir Bu iletis im dinamiklerinin bilinmesi halkla ilis kiler programlarının planlanması gaye kitle olarak kamu tahlilleri ve ilgili medya tekniklerin saptanması ac ısından da son derece o nemlidir Halkla ilis kiler tu m ic ve dıs amaç kitle ile müspet ilis kiler gelis tirme ve o rgu tsel amac larla toplumsal beklentiler ortasında tutarlılık kurma emeliyle iletis im faaliyetlerinde bulunmaktır
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
